Сегментація та вибір цільового ринку для підприємства (на матеріалах ПАТ «САН ІнБев Україна»)

Abstract

У роботі розглянуті теоретичні засади сегментації та вибору цільового ринку для підприємства. У першому розділі досліджено теоретично – методологічні основи сегментації, а саме концептуальні заходи сегментування, вибору цільового ринку для підприємства з урахуванням комплексу маркетингових комунікацій, основні види сегментації, методи сегментування, етапи сегментації та процес позиціонування товару на ринку. У другому розділі розглянуто загальну характеристику діяльності підприємства, проводиться аналіз техніко – економічних показників діяльності підприємства, показники конкурентоспроможності підприємства, визначено головних конкурентів підприємства, основних постачальників та споживачів продукції, У третьому розділі запропоновані заходи щодо покращення маркетингової політики підприємства, а саме через покращення використання маркетингових заходів, розробку маркетингових програм з метою збільшення обсягів продажів.