Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства (на матеріалах АТ «БАЗИС»)

Abstract

У роботі обґрунтовано теоретико-методичні та практичні засади Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства. У першому розділі досліджено маркетингової товарної політики підприємства, визначено складові маркетингової товарної політики та фактори, що її визначають, охарактеризовано управління товарною політикою підприємства. Другий розділ містить організаційно-економічну характеристику діяльності АТ «БАЗИС», оцінку зовнішнього середовища функціонування АТ «Базис», аналіз маркетингової товарної політики АТ «Базис». До третього розділу увійшли пропозиції щодо обґрунтування основних напрямів удосконалення маркетингової товарної політики АТ «Базис», в рамках управління маркетинговою діяльністю підприємству запропоновано розробити маркетингову товарну стратегію, розширювати асортимент за рахунок продуктів, які належать до здорового харчування, вивчати товарну політику торгових мереж.