Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://ir.stu.cn.ua/123456789/27005
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Хоменко, Л. М. | - |
dc.contributor.author | Сагер, Л. Ю. | - |
dc.date.accessioned | 2023-03-16T10:28:11Z | - |
dc.date.available | 2023-03-16T10:28:11Z | - |
dc.date.issued | 2021 | - |
dc.identifier.uri | http://ir.stu.cn.ua/123456789/27005 | - |
dc.description | Khomenko, L. M. Influencer marketing in blood service facilities / L. M. Khomenko, L. Yu. Saher // Науковий вісник Полісся. – 2021. – № 1 (22). – С. 161-170. | uk_UA |
dc.description.abstract | Traditional marketing tools are gradually losing effectiveness. Every year, Internet users grow, and interaction with the company through social media becomes popular. This stimulates the development of new areas of marketing activities of the company. There is a need to find more modern and at the same time practical marketing tools. One of them is influence marketing. Marketing and PR agencies, SMM specialists, and marketers are paying more and more attention to the study of impact marketing; among scientists Gvozdetskaya I. V., Dyachenko K. V., Kueva-Estrada J., Belova T. G., Kislitsyna A. A., Zhurilo V., and others. Selection of unexplored parts of the general problem. Although the number of publications on marketing in the blood service is growing every year, there are no scientific publications on the interaction with opinion leaders in blood service institutions. The work aims to determine possible formats of work with opinion leaders, analyze positive experiences in marketing influence in blood services abroad, and develop recommendations for its use in Ukrainian blood establishments. The paper identified achievable goals and formats of work with opinion leaders, criteria for selecting bloggers, and indicators for assessing interaction effectiveness. The experience of using influencer marketing in blood establishments, particularly in the Date 2 Donate campaign in the UK, collaboration with a writer and blogger in Italy, blogger posts in Singapore and South Africa, were analyzed. Recommendations were developed for the use of influence marketing in blood service establishments of Ukraine. The Blood Service can interact with bloggers through blog posts; an invitation to the blood center, videos showing the process of donating blood; live broadcasts; maintaining an account or heading of the blood center on social networks; conducting competitions on social networks, and others. | uk_UA |
dc.language.iso | en | uk_UA |
dc.publisher | Чернігів : НУ "Чернігівська політехніка" | uk_UA |
dc.relation.ispartofseries | Науковий вісник Полісся;№ 1 (22) | - |
dc.subject | інфлюенс-маркетинг | uk_UA |
dc.subject | маркетинг впливу | uk_UA |
dc.subject | блоги | uk_UA |
dc.subject | блогери | uk_UA |
dc.subject | служба крові | uk_UA |
dc.subject | маркетингові комунікації | uk_UA |
dc.subject | маркетингові інструменти | uk_UA |
dc.subject | управління маркетингом | uk_UA |
dc.subject | influencer marketing | uk_UA |
dc.subject | blogs | uk_UA |
dc.subject | bloggers | uk_UA |
dc.subject | blood service | uk_UA |
dc.subject | marketing communications | uk_UA |
dc.subject | marketing tools | uk_UA |
dc.subject | marketing management | uk_UA |
dc.title | Influencer marketing in blood service facilities | uk_UA |
dc.title.alternative | Маркетинг впливу в закладах служби крові | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
dc.description.abstractalt1 | Інструменти традиційного маркетингу поступово втрачають ефективність. З кожним роком зростає кількість інтернет-користувачів і стає популярною взаємодія з компанією через соціальні медіа. Це стимулює розвиток нових напрямів маркетингової діяльності компанії. Виникає необхідність в пошуку більш сучасних і разом з цим ефективних маркетингових інструментів. Одним із них є маркетинг впливу. Дослідженню маркетингу впливу все більше уваги приділяють маркетингові та PR-агенства, SMM-фахівці та маркетологи; серед науковців Гвоздецька І. В., Дяченко К. В., Куева-Естрада Дж., Бєлова Т. Г., Кислицина А. А., Журило В. та інші. Хоча з кожним роком збільшується кількість публікацій щодо маркетингу в службі крові, однак відсутні наукові публікації щодо взаємодії з лідерами думок в закладах служби крові. Метою роботи є визначення можливих форматів роботи з лідерами думок, аналіз позитивного досвіду використання маркетингу впливу в службах крові за кордоном, розробка рекомендацій щодо його використання в українських закладах крові. У роботі було визначено можливі цілі та формати роботи з лідерами думок, критерії вибору блогерів та показники для оцінки ефективності взаємодії з ними. Були проаналізовані досвід використання маркетингу впливу в закладах служби крові, зокрема в кампанії «Date 2 Donate» в Великобританії, співпраця з письменником та блогером в Італії, пост блогерів в Сінгапурі та ПАР. Було розроблено рекомендації для застосування маркетингу впливу в закладах служби крові України. Служба крові України може взаємодіяти з блогерами через пости в блозі; запрошення до центру крові; відеоролики з показом процесу здачі крові; прямі ефіри; ведення акаунту або рубрики центру крові в соціальних мережах; проведення конкурсів в соціальних мережах та інші. | uk_UA |
Розташовується у зібраннях: | Науковий вісник Полісся. – 2021. – №1 (22) |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
253341-Текст статті-581932-1-10-20220221.pdf | стаття | 395,11 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.