Визнання торгової марки брендом – частина стратегії підвищення конкурентоспроможності ТНК у сфері туризму

Желізняк, А. В.

dc.contributor.author	Желізняк, А. В.
dc.date.accessioned	2015-09-22T12:38:53Z
dc.date.accessioned	2016-07-18T13:40:07Z
dc.date.available	2015-09-22T12:38:53Z
dc.date.available	2016-07-18T13:40:07Z
dc.date.issued	2014
dc.identifier.uri
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/10945
dc.description	Желізняк, А. В. Визнання торгової марки брендом – частина стратегії підвищення конкурентоспроможності ТНК у сфері туризму / А. В. Желізняк // Вісник Чернігівського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. – 2014. – № 4 (76). – C. 133-141.	en_US
dc.description.abstract	З розвитком туристичного ринку значним фактором формування споживацьких уподобань стає наявність (або відсутність) у товару чи послуги ім’я (торгової марки, бренда), відомого у споживацькому оточенні. Торгова марка – один з дієвих інструментів, які дозволяють управляти рівнем вартості продукту, збільшувати капітал, підвищувати конкурентоспроможність підприємства. Використання глобального туристичного бренда сприяє зростанню мобільності туристичних ТНК у нарощуванні клієнтської бази та підвищення конкурентоспроможності. Зважаючи на факт сильного впливу зовнішнього середовища на розвиток туристичного бізнесу, то актуальним постає питання формування брендингових стратегій, які впливають на рівень лояльності споживачів та підвищення рівня конкурентоспроможності компаній.	en_US
dc.language.iso	uk	en_US
dc.publisher	Чернігів: ЧНТУ	en_US
dc.relation.ispartofseries	Економічні науки; № 4 (76)
dc.subject	торговельна марка	en_US
dc.subject	лояльність споживачів	en_US
dc.subject	конкурентоспроможність	en_US
dc.subject	стратегія корпоративної марки	en_US
dc.subject	стратегія індивідуальної марки	en_US
dc.subject	«парасолькова» марочна стратегія	en_US
dc.subject	стратегія мультибренда	en_US
dc.subject	мультимарка	en_US
dc.subject	конкурентний бренд	en_US
dc.title	Визнання торгової марки брендом – частина стратегії підвищення конкурентоспроможності ТНК у сфері туризму	en_US
dc.type	Article	en_US