Брендинг як компонента маркетингового менеджменту виноробної промисловості

Газуда, М. В.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Проблеми і перспективи економіки та управління : науковий журнал
→
2016
→
№1(5)
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Газуда, М. В.
dc.date.accessioned	2015-09-22T12:38:53Z
dc.date.accessioned	2017-07-07T18:10:45Z
dc.date.available	2015-09-22T12:38:53Z
dc.date.available	2017-07-07T18:10:45Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/13987
dc.description	Газуда, М. В. Брендинг як компонента маркетингового менеджменту виноробної промисловості / М. В. Газуда // Проблеми і перспективи економіки та управління. – 2016. – № 1 (5). – C. 94-98.	en_US
dc.description.abstract	Розглянуто окремі підходи до забезпечення брендингу як вагомої складової маркетингового менеджменту у різних сферах і видах економічної діяльності і зокрема виноробній промисловості. Окреслено необхідність розроблення брендингової стратегії з метою успішного завоювання споживчого ринку й ефективного функціонування суб’єктів господарювання в ринкових умовах. Актуальності набуває управлінська складова брендингового процесу, ефективне формування якої дає можливість забезпечення результативності досліджуваного процесу. Наголошено на важливості поєднання трьох складових, зокрема маркетингової, менеджменту й інституційної, що в результаті забезпечить синергічний ефект у сфері брендингу. Обґрунтовано необхідність державної підтримки виноробної промисловості, передусім через законодавче забезпечення функціонування суб’єктів господарювання у сфері виноробства з наданням спеціальних преференцій з метою успішної їх діяльності.	en_US
dc.language.iso	uk	en_US
dc.publisher	Чернігів: ЧНТУ	en_US
dc.relation.ispartofseries	Проблеми і перспективи економіки та управління; № 1 (5)
dc.subject	брендинг	en_US
dc.subject	маркетинговий менеджмент	en_US
dc.subject	брендингова стратегія	en_US
dc.subject	споживчий ринок	en_US
dc.subject	виноробна промисловість	en_US
dc.subject	державна підтримка	en_US
dc.subject	спеціальні преференції	en_US
dc.subject	branding	en_US
dc.subject	marketing management	en_US
dc.subject	branding strategy	en_US
dc.subject	consumer market	en_US
dc.subject	wine industry	en_US
dc.subject	government support	en_US
dc.subject	special preferences	en_US
dc.subject	брендинг	en_US
dc.subject	маркетинговый менеджмент	en_US
dc.subject	брендинговое стратегия	en_US
dc.subject	потребительский рынок	en_US
dc.subject	винодельческая промышленность	en_US
dc.subject	государственная поддержка	en_US
dc.subject	специальные преференции	en_US
dc.title	Брендинг як компонента маркетингового менеджменту виноробної промисловості	en_US
dc.title.alternative	Branding as a component of marketing management in the wine industry	en_US
dc.title.alternative	Брэндинг как компонента маркетингового менеджмента винодельческой промышленности	en_US
dc.type	Article	en_US
dc.description.abstractalt1	This article explores some approaches to branding as an important component of marketing management in different sectors and economic activities, and particularly in the wine industry. There is outlined the need to develop branding strategies for the successful conquest of the consumer market and the effective functioning of entities in market conditions. The management component of the branding process is getting actual, effective formation of which makes it possible to ensure the effectiveness of the studied process. The emphasis is put on the importance of the combination of three components, including marketing, management and institutional component , that provide a synergistic effect in branding. The necessity of state support for the wine industry is highlighted , primarily through legal entities functioning in winemaking for the provision of special preferences for the successful activities of enterprises.	en_US
dc.description.abstractalt2	Рассмотрены отдельные подходы к обеспечению брендинга как весомой составляющей маркетингового менеджмента в различных сферах и видах экономической деятельности и в частности винодельческой промышленности. Определены необходимость разработки брендинговой стратегии для успешного завоевания потребительского рынка и эффективного функционирования субъектов хозяйствования в рыночных условиях. Актуальность приобретает управленческая составляющая брендингового процесса, эффективное формирование которой дает возможность обеспечения результативности исследуемого процесса. Подчеркнута важность сочетания трех составляющих, в частности маркетинговой, менеджмента и институциональной, что в результате обеспечит синергический эффект в сфере брендинга. Обоснована необходимость государственной поддержки винодельческой промышленности, прежде всего через законодательное обеспечение функционирования субъектов хозяйствования в сфере виноделия с предоставлением специальных преференций с целью успешной их деятельности.	en_US