Маркетингове забезпечення сфери медичних послуг

Шкулепіна, А. В.; Полковниченко, С. О.

dc.contributor.author	Полковниченко, С. О.
dc.contributor.author	Шкулепіна, А. В.
dc.date.accessioned	2020-12-24T08:08:38Z
dc.date.available	2020-12-24T08:08:38Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/20465
dc.description	Полковниченко, С. О. Маркетингове забезпечення сфери медичних послуг / С. О. Полковниченко, А. В. Шкулепіна // Проблеми і перспективи економіки та управління. - 2019. - № 4 (20). - С. 176-186.	en_US
dc.description.abstract	У статті розкрито основні етапи маркетингової діяльності у сфері надання медичних послуг, серед яких важливу роль відіграють аналіз ринку (мікросередовища та макросередовища), сегментування ринку, розробка маркетингового комплексу тощо. Досліджено роль маркетингових комунікацій, за допомогою яких медичні заклади доносять до споживача вигоди від використання пропонованої послуги. Виділено основні інструменти комплексу маркетингових комунікацій. Досліджено онлайн та офлайн канали комунікації медичного закладу. Розглянуто процес планування комплексу комунікацій. Обґрунтовано рекомендації для складання медіаплану медичного закладу.	en_US
dc.language.iso	uk	en_US
dc.relation.ispartofseries	Проблеми і перспективи економіки та управління;№ 4 (20)
dc.subject	медицинская услуга	en_US
dc.subject	маркетинг медицинских услуг	en_US
dc.subject	маркетинговая деятельность	en_US
dc.subject	коммуникации	en_US
dc.subject	медиа-план	en_US
dc.subject	medical service	en_US
dc.subject	marketing of medical services	en_US
dc.subject	marketing activity	en_US
dc.subject	communications	en_US
dc.subject	media plan	en_US
dc.subject	медична послуга	en_US
dc.subject	маркетинг медичних послуг	en_US
dc.subject	маркетингова діяльність	en_US
dc.subject	комунікації	en_US
dc.subject	медіаплан	en_US
dc.title	Маркетингове забезпечення сфери медичних послуг	en_US
dc.type	Article	en_US
dc.description.abstractalt1	В статье раскрыты основные этапы маркетинговой деятельности в сфере предоставления медицинских услуг, среди которых важную роль играют анализ рынка (микросреды и макросреды), сегментирование рынка, разработка маркетингового комплекса и др. Исследована роль маркетинговых коммуникаций, с помощью которых медицинские учреждения доносят до потребителя выгоды от использования предлагаемой услуги. Выделены основные инструменты комплекса маркетинговых коммуникаций. Исследована онлайн и офлайн каналы коммуникации медицинского учреждения. Рассмотрен процесс планирования комплекса коммуникаций. Обоснованы рекомендации для составления медиа-плана медицинского учреждения	en_US
dc.description.abstractalt2	The article discloses the main stages of marketing activity in the sphere of medical services, among which the important role is played by market analysis (microenvironment and macroenvironment), market segmentation, development of marketing mix, etc. The role of marketing communications, through which medical institutions bring to the consumer benefits from using the offered service, is studied. The basic tools of the marketing communications complex are highlighted. Online and offline communication channels of the medical institutions are studied. The process of planning the сommunications complex is considered. The recommendations for the preparation of the media plan of the medical institution are substantiated.	en_US