Показати скорочений опис матеріалу
dc.contributor.author | Полковниченко, С. О.![]() |
|
dc.contributor.author | Шкулепіна, А. В.![]() |
|
dc.date.accessioned | 2020-12-24T08:08:38Z | |
dc.date.available | 2020-12-24T08:08:38Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.identifier.uri | http://ir.stu.cn.ua/123456789/20465 | |
dc.description | Полковниченко, С. О. Маркетингове забезпечення сфери медичних послуг / С. О. Полковниченко, А. В. Шкулепіна // Проблеми і перспективи економіки та управління. - 2019. - № 4 (20). - С. 176-186. | en_US |
dc.description.abstract | У статті розкрито основні етапи маркетингової діяльності у сфері надання медичних послуг, серед яких важливу роль відіграють аналіз ринку (мікросередовища та макросередовища), сегментування ринку, розробка маркетингового комплексу тощо. Досліджено роль маркетингових комунікацій, за допомогою яких медичні заклади доносять до споживача вигоди від використання пропонованої послуги. Виділено основні інструменти комплексу маркетингових комунікацій. Досліджено онлайн та офлайн канали комунікації медичного закладу. Розглянуто процес планування комплексу комунікацій. Обґрунтовано рекомендації для складання медіаплану медичного закладу. | en_US |
dc.language.iso | uk | en_US |
dc.relation.ispartofseries | Проблеми і перспективи економіки та управління;№ 4 (20) | |
dc.subject | медицинская услуга | en_US |
dc.subject | маркетинг медицинских услуг | en_US |
dc.subject | маркетинговая деятельность | en_US |
dc.subject | коммуникации | en_US |
dc.subject | медиа-план | en_US |
dc.subject | medical service | en_US |
dc.subject | marketing of medical services | en_US |
dc.subject | marketing activity | en_US |
dc.subject | communications | en_US |
dc.subject | media plan | en_US |
dc.subject | медична послуга | en_US |
dc.subject | маркетинг медичних послуг | en_US |
dc.subject | маркетингова діяльність | en_US |
dc.subject | комунікації | en_US |
dc.subject | медіаплан | en_US |
dc.title | Маркетингове забезпечення сфери медичних послуг | en_US |
dc.type | Article | en_US |
dc.description.abstractalt1 | В статье раскрыты основные этапы маркетинговой деятельности в сфере предоставления медицинских услуг, среди которых важную роль играют анализ рынка (микросреды и макросреды), сегментирование рынка, разработка маркетингового комплекса и др. Исследована роль маркетинговых коммуникаций, с помощью которых медицинские учреждения доносят до потребителя выгоды от использования предлагаемой услуги. Выделены основные инструменты комплекса маркетинговых коммуникаций. Исследована онлайн и офлайн каналы коммуникации медицинского учреждения. Рассмотрен процесс планирования комплекса коммуникаций. Обоснованы рекомендации для составления медиа-плана медицинского учреждения | en_US |
dc.description.abstractalt2 | The article discloses the main stages of marketing activity in the sphere of medical services, among which the important role is played by market analysis (microenvironment and macroenvironment), market segmentation, development of marketing mix, etc. The role of marketing communications, through which medical institutions bring to the consumer benefits from using the offered service, is studied. The basic tools of the marketing communications complex are highlighted. Online and offline communication channels of the medical institutions are studied. The process of planning the сommunications complex is considered. The recommendations for the preparation of the media plan of the medical institution are substantiated. | en_US |