Роль і значення психології реклами в практиці побудови сучасних маркетингових комунікацій

Архипова, Д. Є.; Кущ, Я. М.; Зима, О. Г.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Чернігівський науковий часопис. Серія 1, Економіка і управління
→
2018
→
Чернігівський науковий часопис. Серія 1, Економіка і управління. – 2018. – № 1 (9).
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Зима, О. Г.
dc.contributor.author	Кущ, Я. М.
dc.contributor.author	Архипова, Д. Є.
dc.date.accessioned	2021-05-17T12:10:04Z
dc.date.available	2021-05-17T12:10:04Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/22206
dc.description	Зима, О. Г. Інноваційні бізнес-ідеї в системі управління підприємства в умовах глобалізації / О. Г. Зима, О. В. Птащенко, В. В. Кошарна // Чернігівський науковий часопис. Серія 1 : Економіка і управління. - 2018. - № 1 (9). - С. 67-72.	en_US
dc.description.abstract	Актуальність даної статті полягає в тому, що в ній проведено аналіз впливу особливостей психології реклами і PR на забезпечення ефективності побудови сучасних маркетингових комунікацій. Розглянуто теоретичні основи значення психічних процесів в рекламній і PR діяльності, представлені основні статистичні показники, що характеризують ступінь залежності ефективності маркетингової політики сучасної організації від психологічних факторів поведінки споживачів. У статті розглядається механізм, який являє собою взаємодію реклами і PR, спрямоване на досягнення єдиного результату реалізацію товару або послуги і формування бажаного громадської думки про діяльність тієї чи іншої компанії. В результаті вивчення цієї теми виявлені основні чинники в функціональному елементі механізму взаємодії реклами та PR, які вказують на пряму залежність економічної ефективності роботи даного механізму від ефективності психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини. Розглянуто основні методи, інструменти та технології для забезпечення позитивних результатів функціонування системи сучасних маркетингових комунікацій і усунення недоліків у формуванні політики організацій в сфері реклами і PR. Результати дослідження можуть бути використані керівниками організацій для підвищення ефективності маркетингової політики.	en_US
dc.language.iso	uk	en_US
dc.publisher	Чернігів : ЧНТУ	en_US
dc.relation.ispartofseries	Чернігівський науковий часопис. Серія 1 : Економіка і управління;№ 1 (9)
dc.subject	PR	en_US
dc.subject	зв'язки з громадськістю	en_US
dc.subject	психологія реклами та PR	en_US
dc.subject	маркетингові комунікації	en_US
dc.subject	маркетингова політика	en_US
dc.subject	взаємодія реклами і PR	en_US
dc.subject	психологія мотивацій	en_US
dc.subject	психологічна ефективність	en_US
dc.subject	соціальний імідж	en_US
dc.subject	связи с общественностью	en_US
dc.subject	психология рекламы и PR	en_US
dc.subject	маркетинговые коммуникации	en_US
dc.subject	маркетинговая политика	en_US
dc.subject	взаимодействие рекламы и PR	en_US
dc.subject	психология мотивации	en_US
dc.subject	психологическая эффективность	en_US
dc.subject	социальный имидж	en_US
dc.subject	public relations	en_US
dc.subject	psychology of advertising and PR	en_US
dc.subject	marketing communications	en_US
dc.subject	marketing policy	en_US
dc.subject	interaction of advertising and PR	en_US
dc.subject	psychology of motivation	en_US
dc.subject	psychological effectiveness	en_US
dc.subject	social image	en_US
dc.title	Роль і значення психології реклами в практиці побудови сучасних маркетингових комунікацій	en_US
dc.title.alternative	Роль и значение психологии рекламы и PR в практике построения современных маркетинговых коммуникаций	en_US
dc.title.alternative	The role and importance of psychology of advertising and PR іn practice of building modern marketing communications	en_US
dc.type	Article	en_US
dc.description.abstractalt1	Актуальность данной статьи заключается в том, что в ней проведен анализ влияния особенностей психологии рекламы и PR на обеспечение эффективности построения современных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены теоретические основы значение психических процессов в рекламной и PR деятельности, представлены основные статистические показатели, характеризующие степень зависимости эффективности маркетинговой политики современной организации от психологических факторов поведения потребителей. В статье рассматривается механизм, который представляет собой взаимодействие рекламы и PR, направленное на достижение единого результата реализации товара или услуги и формирование желаемого общественного мнения о деятельности той или иной компании. В результате изучения этой темы выявлены основные факторы в функциональном элементе механизма взаимодействия рекламы и PR, которые указывают на прямую зависимость экономической эффективности работы данного механизма от эффективности психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Рассмотрены основные методы, инструменты и технологии для обеспечения положительных результатов функционирования системы современных маркетинговых коммуникаций и устранения недостатков в формировании политики организаций в сфере рекламы и PR. Результаты исследования могут быть использованы руководителями организаций для повышения эффективности маркетинговой политики.	en_US
dc.description.abstractalt2	The relevance of this article lies in the fact that it analyzed the impact of the features of the psychology of advertising and PR on ensuring the effectiveness of building modern marketing communications. The theoretical bases of the importance of mental processes in advertising and PR activities are considered, the main statistical indicators characterizing the degree of dependence of the effectiveness of the marketing policy of a modern organization on the psychological factors of consumer behavior are presented. The article discusses the mechanism that is the interaction of advertising and PR, aimed at achieving a single result of the sale of goods or services and the formation of the desired public opinion about the activities of a company. As a result of the study of this topic, the main factors in the functional element of the mechanism of interaction between advertising and PR are revealed, which indicate the direct dependence of the economic efficiency of this mechanism on the effectiveness of the psychological impact of certain advertising media on human consciousness. The main methods, tools and technologies for ensuring the positive results of the functioning of the system of modern marketing communications and eliminating deficiencies in the formation of organizations' policies in the field of advertising and PR are considered. The results of the study can be used by leaders of organizations to improve the effectiveness of marketing policy.	en_US