Показати скорочений опис матеріалу
dc.contributor.author | Забаштанська, Т. В. | |
dc.date.accessioned | 2021-11-26T10:49:11Z | |
dc.date.available | 2021-11-26T10:49:11Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | http://ir.stu.cn.ua/123456789/24433 | |
dc.description | Забаштанська, Т. В. Діджиталізація маркетингових інструментів підприємств спортивно-оздоровчої сфери / Т. В. Забаштанська // Проблеми і перспективи економіки та управління. – 2021. – № 2 (26). – С. 115-123. | en_US |
dc.description.abstract | У статті розглянуто сутність і предметний зміст процесу організації маркетингових відносин підприємств спортивно-оздоровчої сфери. Проаналізовано сучасні тренди розвитку спортивного маркетингу, а також виявлено зовнішні та внутрішні чинники впливу на них. Доведено, що в період діджиталізації економіки, відбувається транс- формація багатьох сфер діяльності, що зумовлює трансформацію процесу підбору та використання маркетингових інструментів. У статті розкрито вплив діджитал-інструментів, що відіграють вагому роль у розвитку спортивно-оздоровчої сфери. Доведено, що в основі ефективного вирішення завдань спортивного маркетингу доцільним є застосування сучасних інформаційних технологій. За допомогою таких інструментів, як штучний інтелект, віртуальна, доповнена та змішана реальність, відбувається підвищення якості комунікації з потенційними споживачами спортивно-оздоровчої сфери, що суттєво впливає на результативність їх функціонування. Обґрунтовано провідну роль маркетингових інструментів у забезпечення результативності функціонування суб’єктів господарювання сфери спорту. Наявне переосмислення ролі спорту в суспільстві є ключовим, тому що спорт та спортивні події безпосередньо можуть сприяти позитивним змінам суспільства загалом. Наголошено на провідній ролі спортивно-оздоровчої сфери в позитивних змінах у питаннях про расову та гендерну нерівність, сприяння боротьбі з расизмом та іншими важливими проблемами. Акцентовано увагу, що саме спортивний маркетинг дедалі більше орієнтується на формування у споживачів відчуття впливу на формування позитивних змін у суспільстві. | en_US |
dc.language.iso | uk | en_US |
dc.publisher | Чернігів : НУ "Чернігівська політехніка" | en_US |
dc.relation.ispartofseries | Проблеми і перспективи економіки та управління;№ 2 (26) | |
dc.subject | діджиталізація | en_US |
dc.subject | маркетинг | en_US |
dc.subject | маркетингові інструменти | en_US |
dc.subject | спортивно-оздоровча сфера | en_US |
dc.subject | маркетингові відносини підприємств | en_US |
dc.subject | спортивний маркетинг | en_US |
dc.subject | просування | en_US |
dc.subject | digitalization | en_US |
dc.subject | marketing | en_US |
dc.subject | marketing tools | en_US |
dc.subject | sports and health sphere | en_US |
dc.subject | marketing relations of enterprises | en_US |
dc.subject | sports marketing; promotion | en_US |
dc.title | Діджиталізація маркетингових інструментів підприємств спортивно-оздоровчої сфери | en_US |
dc.title.alternative | Digitalization of marketing tools of sports and health enterprises | en_US |
dc.type | Article | en_US |
dc.description.abstractalt1 | The article considers the essence and substantive content of the process of organizing marketing relations of sports and health enterprises. The modern trends in the development of sports marketing are analyzed, as well as external and internal factors influencing them. It is proved that in the period of digitalization of the economy, there is a transformation of many areas of activity, which causes the transformation of the process of selection and use of marketing tools. The article reveals the influence of digital tools that play an important role in the development of sports and health. It is proved that the basis of effective solution of sports marketing problems is the use of modern information technologies. With the help of such tools as artificial intelligence, virtual, augmented and mixed reality, there is an increase in the quality of communication with potential consumers of sports and health, which significantly affects the effectiveness of their operation. The leading role of marketing tools in ensuring the effectiveness of the functioning of business entities in the field of sports is substantiated. Existing rethinking of the role of sport in society is key, because sport and sporting events can directly contribute to positive change in society as a whole. The leading role of the sports and health sphere in the positive changes in the issues of racial and gender inequality, assistance in the fight against racism and other important issues was emphasized. Emphasis is placed on the fact that sports’ marketing is increasingly focused on the formation of consumers' sense of influence on the formation of positive changes in society. | en_US |