DSpace JSPUI
DSpace зберігає і дозволяє легкий і відкритий доступ до всіх видів цифрового контенту, включаючи текст, зображення, анімовані зображення, MPEG і набори даних
Дізнатися більше
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://ir.stu.cn.ua/123456789/20476Повний запис метаданих
| Поле DC | Значення | Мова |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Полковниченко, С. О. | - |
| dc.contributor.author | Гурський, В. А. | - |
| dc.contributor.author | Хомєнок, М. В. | - |
| dc.date.accessioned | 2020-12-24T09:56:36Z | - |
| dc.date.available | 2020-12-24T09:56:36Z | - |
| dc.date.issued | 2020 | - |
| dc.identifier.uri | http://ir.stu.cn.ua/123456789/20476 | - |
| dc.description | Полковниченко, С. О. Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту / С. О. Полковниченко, В. А. Гурський, М. В. Хомєнок // Інфраструктура ринку. - 2020. - Вип. 39 . - С. 213-218. | en_US |
| dc.description.abstract | У статті розглянуто наукові підходи до визначення спортивного маркетингу. Проаналізовано комплекс маркетингу для футбольного клубу. На прикладі ФК «Десна» (Чернігів) досліджено основний продукт (футбольний матч) і додаткові продукти з клубною символікою. Виявлено, що цінова політика футбольного клубу орієнтується на можливості і попит споживача. Щодо клубної атрибутики, ціни тримаються на рівні аналогічних товарів без клубної символіки. У контексті дослідження розподільчої політики футбольного клубу виявлено місця його контактів зі своїми споживачами. Проаналізовано роль комунікаційної політики клубу та його онлайн-діяльність. Досліджено комунікацію представників клубу з уболівальниками під час проведення футбольних матчів. Проаналізовано участь клубу в громадському житті міста. Запропоновано напрями маркетингової діяльності, а також конкретні заходи, пов’язані із запровадженням найсучасніших інноваційних технологій і залученням відомих осіб до виступів або спілкування з уболівальниками між таймами футбольного матчу. | en_US |
| dc.language.iso | uk | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | Інфраструктура ринку;Вип. 39 | - |
| dc.subject | спорт | en_US |
| dc.subject | спортивний маркетинг | en_US |
| dc.subject | комплекс маркетингу | en_US |
| dc.subject | спортивні товари | en_US |
| dc.subject | спортивна послуга | en_US |
| dc.subject | футбольний клуб | en_US |
| dc.subject | спортивный маркетинг | en_US |
| dc.subject | комплекс маркетинга | en_US |
| dc.subject | спортивные товары | en_US |
| dc.subject | спортивная услуга | en_US |
| dc.subject | футбольный клуб | en_US |
| dc.subject | sports | en_US |
| dc.subject | sports marketing | en_US |
| dc.subject | marketing complex | en_US |
| dc.subject | sports goods | en_US |
| dc.subject | sports service | en_US |
| dc.subject | football club | en_US |
| dc.title | Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту | en_US |
| dc.title.alternative | Features of implementation of the marketing complex in sports | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
| dc.description.abstractalt1 | В статье рассмотрены научные подходы к определению спортивного маркетинга. Проанализирован комплекс маркетинга для футбольного клуба. На примере ФК «Десна» (Чернигов) исследованы основной продукт (футбольный матч) и дополнительные продукты с клубной символикой. Выявлено, что ценовая политика футбольного клуба ориентируется на возможности и спрос потребителя. По клубной атрибутике цены держатся на уровне аналогичных товаров без клубной символики. В контексте исследования распределительной политики футбольного клуба выявлены места его контактов со своими потребителями. Проанализированы роль коммуникационной политики клуба и его онлайн-деятельность. Исследована коммуникация представителей клуба с болельщиками во время проведения футбольных матчей. Проанализированы участие клуба в общественной жизни города. Предложены направления маркетинговой деятельности, а также конкретные мероприятия, связанные с введением современных инновационных технологий и привлечением известных людей к выступлениям или общению с болельщиками между таймами футбольного матча. | en_US |
| dc.description.abstractalt2 | The article deals with scientific approaches to the definition of sports marketing (universal interpretation of sports marketing, narrow interpretation of sports marketing, extended concept of sports marketing). Based on the extended concept, it is determined that sports marketing refers to the development, promotion and sale of any sports goods and services, as well as the use of sport as a means of promoting non-sports goods and services. Sports marketing objects are highlighted: sports products, fans, athletes, sponsors and more. The features of sports products, which include sports goods, sports events, sports information, training, are considered. The marketing complex for a football club, which is defined as a combination of marketing elements or tools – 4P (product, price, place, promotion), aimed at meeting the needs of potential clients within the target markets and maximizing the effectiveness of the sports organization, is considered. By the example of FC Desna (Chernihiv) the main product (football match) and additional products with club symbols are studied. It has been revealed that the pricing policy of the football club is oriented towards the possibilities and demand of the consumer. Concerning the club merchandise, prices are kept at the level of similar products without club symbols. In the context of the football club’s distribution policy research, the places of its contact with its customers are identified. The role of the club’s communication policy and its online activity is analyzed, since the club has pages in social networks such as Facebook, Instagram and the official website. The communication of the club representatives with the fans during the football matches is studied. The participation of the club in the public life of the city is analyzed. The goal of marketing for any football club is to create the conditions and climate for investing, attracting more spectators, sponsors and working with the media. In order to achieve the aforementioned goals, marketing activities, as well as specific measures related to the introduction of the latest innovative technologies and attracting well-known people to speeches or communication with fans during the halftime of the football match are suggested. | en_US |
| Розташовується у зібраннях: | Полковниченко С. О.: наукові статті | |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Полковниченко, Хомєнок, Гурський, стаття 2020.pdf | стаття | 371 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.