Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://ir.stu.cn.ua/123456789/20476
Назва: | Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту |
Інші назви: | Features of implementation of the marketing complex in sports |
Автори: | Полковниченко, С. О. Гурський, В. А. Хомєнок, М. В. |
Ключові слова: | спорт спортивний маркетинг комплекс маркетингу спортивні товари спортивна послуга футбольний клуб спортивный маркетинг комплекс маркетинга спортивные товары спортивная услуга футбольный клуб sports sports marketing marketing complex sports goods sports service football club |
Дата публікації: | 2020 |
Серія/номер: | Інфраструктура ринку;Вип. 39 |
Короткий огляд (реферат): | У статті розглянуто наукові підходи до визначення спортивного маркетингу. Проаналізовано комплекс маркетингу для футбольного клубу. На прикладі ФК «Десна» (Чернігів) досліджено основний продукт (футбольний матч) і додаткові продукти з клубною символікою. Виявлено, що цінова політика футбольного клубу орієнтується на можливості і попит споживача. Щодо клубної атрибутики, ціни тримаються на рівні аналогічних товарів без клубної символіки. У контексті дослідження розподільчої політики футбольного клубу виявлено місця його контактів зі своїми споживачами. Проаналізовано роль комунікаційної політики клубу та його онлайн-діяльність. Досліджено комунікацію представників клубу з уболівальниками під час проведення футбольних матчів. Проаналізовано участь клубу в громадському житті міста. Запропоновано напрями маркетингової діяльності, а також конкретні заходи, пов’язані із запровадженням найсучасніших інноваційних технологій і залученням відомих осіб до виступів або спілкування з уболівальниками між таймами футбольного матчу. |
Опис: | Полковниченко, С. О. Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту / С. О. Полковниченко, В. А. Гурський, М. В. Хомєнок // Інфраструктура ринку. - 2020. - Вип. 39 . - С. 213-218. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://ir.stu.cn.ua/123456789/20476 |
Розташовується у зібраннях: | Полковниченко С. О.: наукові статті |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Полковниченко, Хомєнок, Гурський, стаття 2020.pdf | стаття | 371 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.