Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://ir.stu.cn.ua/123456789/24433
Назва: | Діджиталізація маркетингових інструментів підприємств спортивно-оздоровчої сфери |
Інші назви: | Digitalization of marketing tools of sports and health enterprises |
Автори: | Забаштанська, Т. В. |
Ключові слова: | діджиталізація маркетинг маркетингові інструменти спортивно-оздоровча сфера маркетингові відносини підприємств спортивний маркетинг просування digitalization marketing marketing tools sports and health sphere marketing relations of enterprises sports marketing; promotion |
Дата публікації: | 2021 |
Видавництво: | Чернігів : НУ "Чернігівська політехніка" |
Серія/номер: | Проблеми і перспективи економіки та управління;№ 2 (26) |
Короткий огляд (реферат): | У статті розглянуто сутність і предметний зміст процесу організації маркетингових відносин підприємств спортивно-оздоровчої сфери. Проаналізовано сучасні тренди розвитку спортивного маркетингу, а також виявлено зовнішні та внутрішні чинники впливу на них. Доведено, що в період діджиталізації економіки, відбувається транс- формація багатьох сфер діяльності, що зумовлює трансформацію процесу підбору та використання маркетингових інструментів. У статті розкрито вплив діджитал-інструментів, що відіграють вагому роль у розвитку спортивно-оздоровчої сфери. Доведено, що в основі ефективного вирішення завдань спортивного маркетингу доцільним є застосування сучасних інформаційних технологій. За допомогою таких інструментів, як штучний інтелект, віртуальна, доповнена та змішана реальність, відбувається підвищення якості комунікації з потенційними споживачами спортивно-оздоровчої сфери, що суттєво впливає на результативність їх функціонування. Обґрунтовано провідну роль маркетингових інструментів у забезпечення результативності функціонування суб’єктів господарювання сфери спорту. Наявне переосмислення ролі спорту в суспільстві є ключовим, тому що спорт та спортивні події безпосередньо можуть сприяти позитивним змінам суспільства загалом. Наголошено на провідній ролі спортивно-оздоровчої сфери в позитивних змінах у питаннях про расову та гендерну нерівність, сприяння боротьбі з расизмом та іншими важливими проблемами. Акцентовано увагу, що саме спортивний маркетинг дедалі більше орієнтується на формування у споживачів відчуття впливу на формування позитивних змін у суспільстві. |
Опис: | Забаштанська, Т. В. Діджиталізація маркетингових інструментів підприємств спортивно-оздоровчої сфери / Т. В. Забаштанська // Проблеми і перспективи економіки та управління. – 2021. – № 2 (26). – С. 115-123. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://ir.stu.cn.ua/123456789/24433 |
Розташовується у зібраннях: | Забаштанська Т. В.: наукові статті Проблеми і перспективи економіки та управління. – 2021. – №2 (26) |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
115-123.pdf | Стаття | 311,17 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.