Створення та розвиток e-commerce брендів (на матеріалах: ТМ Yözh, TM Aliso)

Abstract

У роботі обґрунтовано теоретико-методичні та практичні засади створення та розвитку e-commerce брендів. У першому розділі досліджено розвиток індустрії електронної комерції та розкрито поняття ідентифікації бренду; розглянуто елементи та інструменти, що використовуються для створення брендів електронної комерції; досліджено методичні підходи до формування та реалізації маркетингової стратегії ecommerce брендів. Другий розділ містить характеристику кон’юнктури ринку трикотажних виробів України; аналіз особливостей маркетингової діяльності TM ТМ «Yözh» та TM Aliso; оцінку реалізації ключових елементів розробки бренду Aliso. До третього розділу увійшли пропозиції щодо обґрунтування основних напрямів розвитку TM ТМ «Yözh» та TM Alisо; у рамках стратегії запропоновані методики розширення аудиторії, довіри нових клієнтів та їх залучення.