Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту

Гурський, В. А.; Полковниченко, С. О.; Хомєнок, М. В.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПРАЦІ НАУКОВЦІВ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Полковниченко Світлана Олександрівна
→
Полковниченко С. О.: наукові статті
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Полковниченко, С. О.
dc.contributor.author	Гурський, В. А.
dc.contributor.author	Хомєнок, М. В.
dc.date.accessioned	2020-12-24T09:56:36Z
dc.date.available	2020-12-24T09:56:36Z
dc.date.issued	2020
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/20476
dc.description	Полковниченко, С. О. Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту / С. О. Полковниченко, В. А. Гурський, М. В. Хомєнок // Інфраструктура ринку. - 2020. - Вип. 39 . - С. 213-218.	en_US
dc.description.abstract	У статті розглянуто наукові підходи до визначення спортивного маркетингу. Проаналізовано комплекс маркетингу для футбольного клубу. На прикладі ФК «Десна» (Чернігів) досліджено основний продукт (футбольний матч) і додаткові продукти з клубною символікою. Виявлено, що цінова політика футбольного клубу орієнтується на можливості і попит споживача. Щодо клубної атрибутики, ціни тримаються на рівні аналогічних товарів без клубної символіки. У контексті дослідження розподільчої політики футбольного клубу виявлено місця його контактів зі своїми споживачами. Проаналізовано роль комунікаційної політики клубу та його онлайн-діяльність. Досліджено комунікацію представників клубу з уболівальниками під час проведення футбольних матчів. Проаналізовано участь клубу в громадському житті міста. Запропоновано напрями маркетингової діяльності, а також конкретні заходи, пов’язані із запровадженням найсучасніших інноваційних технологій і залученням відомих осіб до виступів або спілкування з уболівальниками між таймами футбольного матчу.	en_US
dc.language.iso	uk	en_US
dc.relation.ispartofseries	Інфраструктура ринку;Вип. 39
dc.subject	спорт	en_US
dc.subject	спортивний маркетинг	en_US
dc.subject	комплекс маркетингу	en_US
dc.subject	спортивні товари	en_US
dc.subject	спортивна послуга	en_US
dc.subject	футбольний клуб	en_US
dc.subject	спортивный маркетинг	en_US
dc.subject	комплекс маркетинга	en_US
dc.subject	спортивные товары	en_US
dc.subject	спортивная услуга	en_US
dc.subject	футбольный клуб	en_US
dc.subject	sports	en_US
dc.subject	sports marketing	en_US
dc.subject	marketing complex	en_US
dc.subject	sports goods	en_US
dc.subject	sports service	en_US
dc.subject	football club	en_US
dc.title	Особливості реалізації комплексу маркетингу у сфері спорту	en_US
dc.title.alternative	Features of implementation of the marketing complex in sports	en_US
dc.type	Article	en_US
dc.description.abstractalt1	В статье рассмотрены научные подходы к определению спортивного маркетинга. Проанализирован комплекс маркетинга для футбольного клуба. На примере ФК «Десна» (Чернигов) исследованы основной продукт (футбольный матч) и дополнительные продукты с клубной символикой. Выявлено, что ценовая политика футбольного клуба ориентируется на возможности и спрос потребителя. По клубной атрибутике цены держатся на уровне аналогичных товаров без клубной символики. В контексте исследования распределительной политики футбольного клуба выявлены места его контактов со своими потребителями. Проанализированы роль коммуникационной политики клуба и его онлайн-деятельность. Исследована коммуникация представителей клуба с болельщиками во время проведения футбольных матчей. Проанализированы участие клуба в общественной жизни города. Предложены направления маркетинговой деятельности, а также конкретные мероприятия, связанные с введением современных инновационных технологий и привлечением известных людей к выступлениям или общению с болельщиками между таймами футбольного матча.	en_US
dc.description.abstractalt2	The article deals with scientific approaches to the definition of sports marketing (universal interpretation of sports marketing, narrow interpretation of sports marketing, extended concept of sports marketing). Based on the extended concept, it is determined that sports marketing refers to the development, promotion and sale of any sports goods and services, as well as the use of sport as a means of promoting non-sports goods and services. Sports marketing objects are highlighted: sports products, fans, athletes, sponsors and more. The features of sports products, which include sports goods, sports events, sports information, training, are considered. The marketing complex for a football club, which is defined as a combination of marketing elements or tools – 4P (product, price, place, promotion), aimed at meeting the needs of potential clients within the target markets and maximizing the effectiveness of the sports organization, is considered. By the example of FC Desna (Chernihiv) the main product (football match) and additional products with club symbols are studied. It has been revealed that the pricing policy of the football club is oriented towards the possibilities and demand of the consumer. Concerning the club merchandise, prices are kept at the level of similar products without club symbols. In the context of the football club’s distribution policy research, the places of its contact with its customers are identified. The role of the club’s communication policy and its online activity is analyzed, since the club has pages in social networks such as Facebook, Instagram and the official website. The communication of the club representatives with the fans during the football matches is studied. The participation of the club in the public life of the city is analyzed. The goal of marketing for any football club is to create the conditions and climate for investing, attracting more spectators, sponsors and working with the media. In order to achieve the aforementioned goals, marketing activities, as well as specific measures related to the introduction of the latest innovative technologies and attracting well-known people to speeches or communication with fans during the halftime of the football match are suggested.	en_US