Інновації як об’єкт маркетингу

Abstract

В статті визначено сутність інновацій як товару, а саме автори розглядають інноваційні товари як абсолютно нові товари, які розроблені спираючись на останні наукові досягнення, або досить сильно модифіковані наявні товари, які завдяки своїй модифікації відкрили новий сегмент ринку. Розкрито теоретичні аспекти інноваційного товару та інноваційного маркету в наукомістких установах і дана характеристика таким термінам як, «інновація», «новий товар», «наукомістка галузь» та «інноваційний маркетинг». Досліджено способи та стадії просування інновацій на ринок товарів і послуг та способи управління маркетинговою діяльністю. Проаналізовано шляхи підвищення ефективності каналів реалізації інноваційних розробок та здійснено аналіз маркетингових заходів щодо просування інноваційних розробок. Здійснений аналіз вітчизняного та міжнародного ринку інновацій та місця на цьому ринку Інституту сільськогосподарської мікробіології та агропромислового виробництва НААН України.