Communication strategy development algorithm for B2C startups

Вербицька, А. В.; Бабаченко, Л. В.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПРАЦІ НАУКОВЦІВ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Вербицька Анна Вікторівна
→
Вербицька А. В.: наукові статті
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Вербицька, А. В.
dc.contributor.author	Бабаченко, Л. В.
dc.date.accessioned	2022-12-27T09:17:35Z
dc.date.available	2022-12-27T09:17:35Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/26424
dc.description	Verbytska, A. Communication strategy development algorithm for B2C startups / А. Verbytska, L. Babachenko // Приазовський економічний вісник. - 2021. - Вип. 5 (28). - С. 51-55.	uk_UA
dc.description.abstract	This article proposes an author’s algorithm for developing a communication strategy for B2C startups, including: communication audit of B2C startup, setting goals and objectives of the communication strategy (business goals, marketing goals, communication goals); analysis of the business model of the startup (defining of the life cycle of the startup); defining of the target audience; development of communication messages for each segment in accordance with the profile; definition of startup communication tools; definition of communication channels of the startup; development of a communication plan; media plan development; evaluation of the effectiveness of the communication strategy. The proposed algorithm focuses on the indepth analysis of the profile of the consumer’s personality, which allows to predict behavioural responses in conditions of uncertainty and create an effective communication strategy B2C startup.	uk_UA
dc.language.iso	en	uk_UA
dc.relation.ispartofseries	Приазовський економічний вісник;Вип. 5 (28)
dc.subject	communication strategy	uk_UA
dc.subject	startup business model analysis	uk_UA
dc.subject	startup life cycle	uk_UA
dc.subject	target audience	uk_UA
dc.subject	communication channels	uk_UA
dc.subject	media plan	uk_UA
dc.subject	комунікаційна стратегія стартапу	uk_UA
dc.subject	аналіз бізнес моделі стартапу	uk_UA
dc.subject	аналіз життєвого циклу стартапу	uk_UA
dc.subject	визначення цільової аудиторії	uk_UA
dc.subject	канали комунікації	uk_UA
dc.subject	медіаплан	uk_UA
dc.title	Communication strategy development algorithm for B2C startups	uk_UA
dc.title.alternative	Алгоритм розробки комунікаційної стратегії для В2С стартапів	uk_UA
dc.type	Article	uk_UA
dc.description.abstractalt1	Ефективність та дієвість сучасної економіки значною мірою залежить від здатності швидко виводити на ринок інноваційну продукцію. Щоб прискорити час виходу такої продукції на ри- нок, збільшити її споживчу вартість, а також належним чином підготувати цільову аудиторію, необхідно розробити реалістичні маркетингові стратегії та плани, спробувати підвищити ефек- тивність маркетингових операцій та впровадити найсучасніші маркетингові інструменти, які зараз все більше базуються на ко- мунікаційних технологіях. Для безперервного зростання ефек- тивності інноваційних продуктів на ринку в мережевій економіці необхідні нові методи та технології для управління інструмента- ми просування маркетингу. Такі методи повинні враховувати ін- тереси різних груп споживачів. Цифрова трансформація бізнесу та зростання кількості B2C стартапів вплинули на необхідність створення ефективних маркетингових комунікацій із споживача- ми цифрових послуг та продуктів у висококонкурентному серед- овищі. Основними типовими проблемами, які досліджуються в рамках специфіки стартап-маркетингу, є проблеми витрат на просування, розробка маркетингової стратегії, яка найчастіше є інтуїтивно зрозумілою, а також проблеми спілкування з потен- ційними клієнтами. Стартапи зазвичай стикаються з конкретни- ми проблемами, розвиваючи свою комунікаційну політику, осо- бливо на ранній стадії. У статті пропонується алгоритм розробки комунікаційної стратегії для B2C стартапів, що включає: аудит комунікації B2C стартапу, визначення цілей та завдань комуні- каційної стратегії (бізнес-цілі, маркетингові цілі, цілі комунікації); аналіз бізнес-моделі стартапу (визначення життєвого циклу стартапу); визначення цільової аудиторії (ведення розвитку клі- єнтів, створення CJM); розробка комунікаційних повідомлень для кожного сегменту; визначення інструментів комунікації стартапу; визначення комунікаційних каналів; розробку комуні- каційного плану; розробку медіа-плану; оцінку ефективності ко- мунікаційної стратегії. Запропонований алгоритм зосереджений на поглибленому аналізі особистості споживача, що дозволяє передбачити поведінкові реакції в умовах невизначеності та створити ефективну комунікаційну стратегію для B2C стартапу.	uk_UA