Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://ir.stu.cn.ua/123456789/14907
Назва: | Рішення про купівлю та нові медіа |
Автори: | Карпенко, Ю. М. |
Ключові слова: | нові медіа рішення про купівлю маркетингові комунікації вплив на споживачів |
Дата публікації: | 2015 |
Видавництво: | Київ : КНЕУ |
Серія/номер: | ;Вип. 34-35. Ч. 2 |
Короткий огляд (реферат): | В умовах стрімкого розвитку комунікацій закономірно виникає потреба дослідження особливостей поведінки споживачів і знаходження дієвих методів впливу на купівельний вибір за допомогою маркетингового комунікаційного комплексу. © Ю. М. Карпенко, 2015 15 Нові медіа суттєво змінили характер маркетингових комунікацій та їх вплив на споживчу поведінку. У статті визначено види нових медіа, що можуть бути використані в комплексі маркетингових комунікацій. До них віднесено: соціальні мережі, Інтернет-сервіси, блоги, відео на замовлення, мобільні додатки, спеціальне програмне забезпечення, а також нові електронні пристрої такі, як VR- шоломи та формат відео 360°. Узагальнено вплив нових медіа на споживачів в аспекті основних змінних, що формують рішення про купівлю, а саме індивідуальних відмінностей, впливу середовища та психологічних процесів. Визначено, що розвиток нових медіа змінює взаємодію підприємства та споживача. Охарактеризовані основні переваги нових медіа перед традиційними засобами маркетингових комунікацій. |
Опис: | Карпенко, Ю. М. Рішення про купівлю та нові медіа / Ю. М. Карпенко // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. молодих учених та аспірантів. У 2 ч.– Київ : КНЕУ, 2015. – Вип. 34–35. - Ч. 2. – С. 14–24. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://ir.stu.cn.ua/123456789/14907 |
Розташовується у зібраннях: | Карпенко Ю. М.: наукові статті |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Стаття_NewMedia.pdf | 423,99 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.