Показати скорочений опис матеріалу
dc.contributor.author | Карпенко, Ю. М.![]() |
|
dc.date.accessioned | 2017-09-04T13:16:16Z | |
dc.date.available | 2017-09-04T13:16:16Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.uri | http://ir.stu.cn.ua/123456789/14907 | |
dc.description | Карпенко, Ю. М. Рішення про купівлю та нові медіа / Ю. М. Карпенко // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. молодих учених та аспірантів. У 2 ч.– Київ : КНЕУ, 2015. – Вип. 34–35. - Ч. 2. – С. 14–24. | en_US |
dc.description.abstract | В умовах стрімкого розвитку комунікацій закономірно виникає потреба дослідження особливостей поведінки споживачів і знаходження дієвих методів впливу на купівельний вибір за допомогою маркетингового комунікаційного комплексу. © Ю. М. Карпенко, 2015 15 Нові медіа суттєво змінили характер маркетингових комунікацій та їх вплив на споживчу поведінку. У статті визначено види нових медіа, що можуть бути використані в комплексі маркетингових комунікацій. До них віднесено: соціальні мережі, Інтернет-сервіси, блоги, відео на замовлення, мобільні додатки, спеціальне програмне забезпечення, а також нові електронні пристрої такі, як VR- шоломи та формат відео 360°. Узагальнено вплив нових медіа на споживачів в аспекті основних змінних, що формують рішення про купівлю, а саме індивідуальних відмінностей, впливу середовища та психологічних процесів. Визначено, що розвиток нових медіа змінює взаємодію підприємства та споживача. Охарактеризовані основні переваги нових медіа перед традиційними засобами маркетингових комунікацій. | en_US |
dc.language.iso | uk | en_US |
dc.publisher | Київ : КНЕУ | en_US |
dc.relation.ispartofseries | ;Вип. 34-35. Ч. 2 | |
dc.subject | нові медіа | en_US |
dc.subject | рішення про купівлю | en_US |
dc.subject | маркетингові комунікації | en_US |
dc.subject | вплив на споживачів | en_US |
dc.title | Рішення про купівлю та нові медіа | en_US |
dc.type | Article | en_US |