Роль іміджу у забезпеченні ринкового успіху підприємства

Воєдило, Н. Ю.; Рябова, Т. А.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПРАЦІ НАУКОВЦІВ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Рябова Тетяна Анатоліївна
→
Рябова Т. А.: наукові статті
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Рябова, Т. А.
dc.contributor.author	Воєдило, Н. Ю.
dc.date.accessioned	2021-01-13T14:39:25Z
dc.date.available	2021-01-13T14:39:25Z
dc.date.issued	2020
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/20625
dc.description	Рябова, Т. А. Роль іміджу у забезпеченні ринкового успіху підприємства / Т. А. Рябова, Н. Ю. Воєдило // Ефективна економіка. - 2020. - № 12.	en_US
dc.description.abstract	Сучасні умови розвитку бізнесу, глобалізації та інформатизації вимагають від керівників підприємств вміння правильно позиціонуватись і виділятися серед багатьох конкурентів. Непередбачувані негативні наслідки (від недовіри до величезних втрат), спонтанно сформовані зображеннями, стимулювали ріст досліджень у цій галузі наукових знань. Зростаюча увага до проблеми формування позитивного іміджу організації не випадкова. Хороший імідж стає необхідною умовою досягнення компанією стійкого та довгострокового успіху в бізнесі. Цьому є цілком обґрунтоване пояснення. Перш за все, в певному сенсі імідж організації зменшить чутливість організації до цін, тим самим надаючи організації ефект отримання певної ринкової влади. По-друге, імідж зменшує замінність товару, тим самим захищаючи організацію від атак конкурентів та покращуючи її позиції в альтернативних продуктах. Потретє, зображення опомагають компаніям отримати доступ до різних ресурсів: фінансів, інформації, людських ресурсів тощо.	en_US
dc.language.iso	uk	en_US
dc.relation.ispartofseries	Ефективна економіка;№ 12
dc.subject	імідж	en_US
dc.subject	конкуренція	en_US
dc.subject	маркетинг	en_US
dc.subject	підприємство	en_US
dc.subject	репутація	en_US
dc.subject	розвиток бренду	en_US
dc.subject	формування іміджу	en_US
dc.subject	image	en_US
dc.subject	competition	en_US
dc.subject	marketing	en_US
dc.subject	enterprise	en_US
dc.subject	reputation	en_US
dc.subject	brand development	en_US
dc.subject	image formation	en_US
dc.title	Роль іміджу у забезпеченні ринкового успіху підприємства	en_US
dc.title.alternative	The role of image in ensuring the market success of the enterprise	en_US
dc.type	Article	en_US
dc.description.abstractalt1	The growing attention to the problem of forming a positive image of theorganization is not accidental. A good image becomes a necessary condition for the company to achieve sustainable and long-term business success. There is a well-founded explanation for this. First of all, in a sense, the image of the organization will reduce the sensitivity of the organization to prices, thereby giving the organization the effect of obtaining a certain market power. Second, the image reduces the substitutability of the product, thereby protecting the organization from attacks by competitors and improving its position in alternative products. Third, images help companies access various resources: finance, information,human resources, and so on. As one of the powerful means of social influence, images simultaneously perform the functions of self-expression, self-expression of reflected objects and functions closely related to self-knowledge, self-development and selfimprovement. In the public consciousness, the idea of image as a certain value is increasingly consolidated, which depends on the success of any organization. This concept is widely used in media, marketing, advertising and public relations systems. Image is one of the tools to achieve the strategic goals of the organization, which will affect the main aspects and prospects of organizational activities. No one knows all the money spent on forming the image of a state-owned company, individual or company. However, these costs are clearly evidenced by the negative consequences of the spontaneous formation of the image. The benefits of a positive image are obvious. However, positive popularity does not look alone and does not exist alone. This requires systematic work with the goal and is associated with the transformation of the true image of the company into a positive image. It should also be noted that the company's image has different states (types), which allows to express the concept of image formation. The relevance of this study is that the interest in image issues, especially organizational image, is mainly related to the need to solve practical problems in the field of management and communication. The development of methods for forming the image of certain objects has become one of the main components of the professional activity of experts in the fields of management, marketing, advertising, public relations, etc.	en_US