Активізація маркетингової діяльності у сфері спорту (на матеріалах ФК «Десна»)

Abstract

У кваліфікаційній роботі обґрунтовано теоретичні засади комплексу маркетингу у сфері спорту та розроблено практичні рекомендації щодо активізації маркетингової діяльності футбольного клубу. У першому розділі розглянуто наукові підходи до визначення спортивного маркетингу; охарактеризовано комплекс маркетингу та особливості маркетингової стратегії у футбольному клубі. Другий розділ містить аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища футбольного клубу «Десна»; оцінку реалізації компонентів маркетинг-міксу у клубі. У третьому розділі обґрунтовано рекомендації щодо вдосконалення стратегії спортивного маркетингу ФК «Десна» та її реалізації; визначено напрямки формування лояльності споживачів до продуктів футбольного клубу «Десна» та пропозиції щодо впровадження системи динамічного ціноутворення на квитки.