Медіапланування : методичні вказівки до виконання контрольної роботи для здобувачів вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг» ступеню «бакалавр»

Abstract

Медіапланування – це процес розробки стратегії медіа-комунікацій для певної організації або бренду. Це означає вибір найбільш ефективних медійних каналів та інструментів для досягнення мети рекламної кампанії та належне розподілення бюджету між ними. Суть медіапланування полягає у розробці та впровадженні стратегії комунікації, що дозволяє досягти маркетингових цілей через медійні канали та інструменти. Медіапланування передбачає детальне вивчення цільової аудиторії та ринку, а також визначення потреб, інтересів та поведінки споживачів. Основна мета медіапланування полягає у вивченні потреб цільової аудиторії та визначенні оптимальних медійних каналів та інструментів для досягнення маркетингових цілей. Завдання медіапланування полягає у побудові стратегії комунікації, виборі медійних каналів, розподілі бюджету між ними та встановленні ефективних метрик оцінки результативності рекламної кампанії. Контрольна робота є формою самостійної роботи здобувачів вищої освіти. Мета контрольної роботи – надати здобувачам вищої освіти допомогу в кращому засвоєнні курсу «Медіапланування», поглибленні теоретичних знань, набутих під час прослуховування лекцій і самостійної роботи, формуванні не- обхідних практичних навичок з медіапланування. Для виконання контрольної роботи рекомендується користуватися фаховою літературою, інформацією з періодичних видань, статистичними даними, а також самостійно підібраними офіційними інформаційними джерелами. При написанні контрольної роботи необхідно враховувати такі загальні вимоги: дотримання принципів академічної доброчесності; відповідність орфографічним та граматичним правилам; відповідність вимогам до оформлення текстової документації; послідовність та простота викладення матеріалу роботи; дотримання єдності та відповідності використовуваної термінології загальновизнаним у науковій літературі та встановленим стандартним вимогам. Виконання контрольної роботи дає можливість здобувачу вищої освіти навчитися самостійно працювати з різними інформаційними джерелами, реферувати матеріали періодичної літератури, глибше вивчати основні проблеми медіапланування і на підставі цього робити самостійні теоретичні й практичні висновки та рекомендації.