ISSN 2415-363X

Показати скорочений опис матеріалу

dc.contributor.author Рябова, Т. А.
dc.contributor.author Рябов, І. Б.
dc.date.accessioned 2019-09-24T08:19:51Z
dc.date.available 2019-09-24T08:19:51Z
dc.date.issued 2019
dc.identifier.uri http://ir.stu.cn.ua/123456789/18142
dc.description Рябова, Т. А. Роль креативу в рекламній діяльності / Т. А. Рябова, І. Б. Рябов // Ефективна економіка. – 2019. – № 6. - Режим доступу : http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2019/59.pdf. en_US
dc.description.abstract У статті розглянуто сутність та особливості рекламного креативу, його влив на маркетингові комунікації, як засіб швидкого реагування і цільового впливу на споживачів та посередників. Рекламний креатив є усвідомленою діяльністю, спрямованою на отримання певних результатів, що здатна використовувати елементи сучасного мистецтва для створення бажаного образу бренду. Деякі товари слід рекламувати не за стандартними правилам, а застосовуючи оригінальні засоби і прийоми. Головним тут є- намагання здивувати споживача за допомогою надання йому незвичайних, яскравих, оригінальних рішень, які б виходили за рамки звичного. Дослідження показують, що рекламісти повинні переорієнтовуватися на споживача, який за минуле десятиліття змінився і тепер чекає від рекламодавця нового, цікавого креативного продукту, тому рекламним агенціям в своїй діяльності необхідно використовувати такі аспекти рекламної творчості, як оригінальність, гнучкість, розробки, синтез та художня цінність. en_US
dc.language.iso uk en_US
dc.relation.ispartofseries ;№ 6
dc.subject креатив en_US
dc.subject творчість en_US
dc.subject рекламний креатив en_US
dc.subject креатив у рекламі en_US
dc.subject ефективність креативу en_US
dc.subject креативна економіка en_US
dc.subject креативні індустрії en_US
dc.subject creativity en_US
dc.subject advertising creativity en_US
dc.subject creative in advertising en_US
dc.subject creative efficiency en_US
dc.subject creative economy en_US
dc.subject creative industry en_US
dc.title Роль креативу в рекламній діяльності en_US
dc.title.alternative The role of creativity in advertising activity en_US
dc.type Article en_US
dc.description.abstractalt1 The essence and peculiarities of advertising creativity, its influence on marketing communications as a means of rapid response and targeted influence on consumers and intermediaries are considered in the article. Creative creativity is a conscious activity aimed at obtaining certain results that can use elements of contemporary art to create the desired image of the brand. Some products should be advertised not by standard rules, but by using original means and techniques. The main thing here is the attempt to surprise the consumer by providing him with unusual, vivid, original solutions that would go beyond the usual. Studies show that advertisers should re-focus on a consumer that has changed over the past decade and now expects the advertiser a new, interesting creative product; therefore, advertising agencies need to use the following aspects of their creative work in their work, such as originality, flexibility, development, synthesis and artistic value. Researchers quantified the impact of each element on sales. All of them had a positive impact, the development was definitely the most powerful result (1.32 with indexation in relation to the general average level of creativity 1.0), followed by artistic value (1.19) then originality (1.06) and flexibility (1 , 03), and the synthesis is only (0.45). However, other studies show that advertising agencies use originality and artistic value more than they use development. Creativity in the broad sense of the word is present in all spheres of our lives. Changing psychological models affects consumption practices, changes the buying habits of people, creates new target audiences. Therefore, advertising, in an effort to be effective, should have an impact on these new audiences. To do this, it must change with the society, and creative in advertising activities must always be present. en_US


Долучені файли

Icon
Name: Роль креативу в ...
Розмір: 261.7Kb
Формат: PDF
Переглянути

Даний матеріал зустрічається у наступних розділах

Показати скорочений опис матеріалу